Malunya harga berbeza untuk baju yang sama
Pada platform beli-belah domestik, anda boleh mendapati bahawa harga produk ini pada asasnya adalah "harga kubis", dan jumlah jualan adalah kecil.
Tukar "vest", keadaannya sangat berbeza.
Di laman web rasmi Dior, dengan label "profil Dior ikonik" atau "corak Dior ikonik", "Skirt muka kuda versi Dior" boleh dijual pada harga tinggi berpuluh-puluh ribu yuan, dan ia hampir habis dijual.
Di antara jenama pakaian bebas domestik, terdapat beberapa jenama yang boleh merealisasikan premium yang dibesar-besarkan. Pakaian tradisional yang diwakili oleh skirt muka kuda tidak mempunyai daya saing pasaran.
"Ekonomi China telah menjadi ekonomi kedua terbesar di dunia, tetapi kita masih kekurangan jenama besar yang terkenal dalam industri fesyen antarabangsa. Menerusi insiden skirt muka kuda, kita harus merenung bahawa kita masih mempunyai perjalanan yang jauh untuk dilalui. istilah menggali pakaian tradisional Cina secara mendalam dan mencantumkannya pada reka bentuk pakaian moden." Wu Mengxiong, seorang penganalisis di syarikat perunding ruiyide, percaya bahawa pereka fesyen China perlu meningkatkan lagi keyakinan budaya mereka apabila mencipta pakaian.
"Apabila pereka asing menyebarkan elemen estetik mereka sendiri, mereka kelihatan sangat semula jadi; apabila mereka 'belajar' dari unsur budaya negara lain, mereka juga nampaknya biasa dengannya. Sebaliknya, pereka kita sendiri nampaknya mempunyai beberapa ' perbezaan 'apabila melombong unsur budaya tradisional yang sangat baik, yang menyukarkan beberapa elemen budaya pakaian tradisional dan juga unsur budaya Cina untuk disepadukan rapat dengan reka bentuk pakaian." Wu Mengxiong berkata.
Chen Shiyu, timbalan pengarah pusat penyelidikan pakaian Han dan Tang Institut Pakaian Beijing, telah terlibat dalam penyelidikan dan pemulihan pakaian purba untuk masa yang lama. Dalam temu bual dengan China Textile News, beliau berkata bahawa bulatan fesyen China telah memberi perhatian kepada skirt muka kuda sekurang-kurangnya lebih sepuluh tahun lalu, tetapi ia tidak mempunyai pencapaian dalam pencernaan, rujukan dan inovasi. Pereka Cina mungkin menganggap ia kuno. Versi purba tidak serasi dengan kehidupan semasa, dan sukar untuk mencari mata jualan di pasaran.
Sesetengah pereka pakaian tidak begitu mendalami ciri-ciri struktur pakaian tradisional Cina. Apabila mereka menjalankan apa yang dipanggil reka bentuk gaya Cina, mereka hanya memahaminya sebagai susunan unsur budaya tradisional, yang jelas berbeza daripada jangkaan pasaran. Chen Shiyu berkata sebagai contoh: "Skirt muka kuda yang direka oleh pereka Cina lebih daripada sepuluh tahun yang lalu mungkin tidak mempunyai pemahaman yang jelas tentang struktur asas, tetapi hanya membuat lipatan besar di tengah, tetapi tidak tahu bahawa lipatan dalam bahagian tengah sepatutnya bertindih."
Kini, selepas skirt Dior masuk ke pasaran, reaksi pasaran adalah sengit, yang bukan sahaja menunjukkan daya tarikan hebat dan nilai pasaran pakaian tradisional Cina, tetapi juga menyerlahkan banyak kelemahan dalam perlindungan, pembangunan dan pembangunan inovatif budaya pakaian tradisional Cina . Masih jauh lagi perjalanan untuk menghidupkan semula pakaian tradisional dalam ekonomi pasaran.
Menjadi jenama tidak bermakna membuat wang dengan cepat
Menurut laporan yang dikeluarkan oleh Deloitte, hampir semua jenama fesyen terkemuka di dunia adalah dari Eropah dan Amerika. LVMH ialah kumpulan fesyen terbesar di dunia. Jenama terkenalnya termasuk LV, Hermes dan Dior. Pada 2021, hasil global hampir 350 bilion yuan, tergolong dalam 500 teratas dunia.
Sebaliknya, Anta Group, perusahaan pakaian terbesar di China, mempunyai pendapatan hampir 50 bilion yuan pada 2021.
Penanaman jenama memerlukan pemendakan jangka panjang, dan yang lebih penting, kegigihan dan penciptaan pereka.
"Pembinaan jenama pakaian Cina memerlukan pereka pakaian untuk mengkaji secara serius dan memahami secara mendalam budaya Cina, terutamanya intipati budaya pakaian tradisional Cina." Sebagai contoh, Chen Shiyu berkata bahawa jahitan pakaian tradisional Cina sangat berbeza dengan pakaian Barat. Sesetengah bahagian akan berskala besar, dan sebahagiannya mungkin sengaja tidak dicubit. Pereka Cina harus terlebih dahulu belajar dan memahami budaya mereka sendiri, lebih memahami evolusi budaya pakaian tradisional, dan lebih mendalam merasakan logik estetik.
"Tergesa-gesa membuat pembaziran." Zhou Ting, pakar barangan mewah dan Presiden Institut Penyelidikan VIP, percaya bahawa jika China ingin mencipta jenama pakaian tradisional tempatan, ia mesti mematuhi, berpegang pada, atau bahkan menderita. "Sesetengah perusahaan pakaian menggunakan mentaliti berniaga untuk membuat jenama, malah menyamakan membuat jenama dengan membuat wang cepat. Sebaliknya, pembangunan beberapa jenama antarabangsa memerlukan masa yang lama. Pengumpulan masa ini juga yang kita kekurangan. Di samping itu, perniagaan kami bermula agak lewat, dan pendidikan pakaian tradisional di Kolej dan universiti tidak mengikutinya. Tanpa profesional, sukar untuk mempunyai jenama profesional. Jenama Cina perlu belajar untuk menjadi lebih berdikari Ceritakan kisah yang baik tentang Budaya Cina. " Grace Chen, jenama tersuai termaju, telah membangunkan nisbah emas yang menepati bentuk badan orang Cina, dan mengaplikasikannya pada pakaian pesanan tingginya sendiri, yang telah memenangi pasaran. Chen yehuai, pengasasnya, menegaskan bahawa industri pakaian Cina tidak melabur secukupnya dalam perlombongan budaya pakaian tradisional, konotasi jenama, penyelidikan dan pembangunan teknologi, dan lain-lain. Budaya Cina yang luas dan mendalam adalah asas untuk kelangsungan pakaian tradisional dan juga rumah khazanah budaya yang penting untuk R&D dan reka bentuk industri pakaian moden. Jenama Cina harus mematuhi konotasi budaya asal yang sama, dan juga menguasai kemahiran ekspresi budaya dalam reka bentuk pakaian, untuk mencari titik tumpu untuk menggerakkan fesyen dunia.
Gali jauh ke dalam gen budaya tradisional
Malah, sebagai tambahan kepada Dior, yang telah ditolak ke carian hangat, banyak jenama terkenal antarabangsa "belajar" daripada budaya tradisional Cina. Sebagai contoh, salib logo klasik jenama mewah pada asasnya sama dengan Dinasti Tang dari segi susun atur dan warna.
"Plagiarisme! Jangan tergila-gila dengan jenama antarabangsa lagi. Sudah tiba masanya untuk bangun! Pada masa hadapan, Diors tidak akan lagi merendahkan apa yang dipanggil estetika dan budaya barat!" Seorang netizen "selepas 00" meninggalkan mesej di Weibo.
Dengan peningkatan kekuatan nasional China yang komprehensif, semakin ramai pengguna mempunyai lebih banyak wawasan antarabangsa dan keyakinan budaya yang lebih kukuh, yang merupakan tanah yang subur untuk pertumbuhan jenama pakaian tradisional China.
"Berdasarkan dunia dengan jenama Guochao, ini merupakan hala tuju penting untuk pembangunan penjenamaan pakaian Cina." Chu Yan, pengasas dan pengarah artistik jenama pakaian baru Cina Chu he Tingxiang, telah komited terhadap warisan pakaian tradisional Cina selama bertahun-tahun, dan telah menumpukan dirinya kepada penyelidikan dan reka bentuk budaya pakaian tradisional, terutamanya Han dan Tang budaya pakaian, budaya pakaian Dunhuang, dan estetika Cina baharu. Dia berkata bahawa Dinasti Tang yang anggun dan cantik, Dinasti Song yang ringkas dan elegan, Dinasti Ming yang lembut dan terkawal, dan keindahan China sangat berbeza dalam tempoh sejarah yang berbeza. Sama ada pakaian Tang, pakaian Han, Guochao atau gaya Cina baharu, semuanya mempunyai kelebihan tersendiri.
Difahamkan, jenama Chu he Tingxiang telah berturut-turut menjalankan kerjasama mendalam dengan Institut Penyelidikan Dunhuang dan Muzium Istana Negara untuk menjalankan penyelidikan mengenai pemulihan pakaian tradisional Cina dan reka bentuk inovatif. Sejak tahun lepas, Chu Yan telah mendalami Muzium pakaian Muzium Istana Negara, cuba mencari unsur-unsur tradisional dan estetika Cina dari peninggalan budaya Muzium Istana Negara, dan mereka bentuk pakaian fesyen kebangsaan yang lebih sesuai untuk keperluan harian. orang Cina.
"Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri tekstil dan pakaian telah mengadakan sejumlah besar pertandingan reka bentuk, minggu fesyen dan aktiviti lain untuk menyokong pembangunan jenama pakaian dan memupuk lebih banyak pereka yang inovatif." Li Yanyan, Presiden perusahaan Beijing dan Dade and longqingxiang Clothing Co., Ltd., yang telah lama komited dalam penyelidikan dan pembangunan pakaian tradisional Cina, mencadangkan agar kerajaan memberi sokongan yang sepadan kepada perusahaan domestik yang komited. kepada perkembangan bidang fesyen atau kebudayaan dengan estetika oriental dan daya tarikan Cina. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk membimbing media massa, karya filem dan televisyen, dan platform e-dagang untuk mempengaruhi secara beransur-ansur konsep popular orang Cina dalam bidang yang lebih luas.
Tidak lama dahulu, Kementerian industri dan teknologi maklumat serta lima jabatan lain bersama-sama mengeluarkan pelan tindakan "tiga produk" (2022-2025) untuk membantu secara digital industri barangan pengguna, yang dengan jelas mencadangkan pembangunan inovatif jenama Guochao. Menggali gen budaya tradisional dan warisan budaya tidak ketara seperti budaya Cina, ingatan Cina dan jenama terkenal masa Cina, mengukuhkan penyelidikan mengenai orientasi penggunaan kumpulan pengguna baharu, berinovasi senario penggunaan, dan mempromosikan pembinaan jenama Guochao.
Wartawan itu mengetahui bahawa dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dalam persaingan dengan jenama terkenal antarabangsa, pengiktirafan jenama Guochao telah meningkat dengan pesat. Data Ipsos menunjukkan bahawa 71 peratus pengguna China berpendapat bahawa jenama China adalah sangat penting, dan 69 peratus pengguna China berpendapat bahawa pembangunan jenama China boleh dijangka pada masa hadapan. Dengan kebangkitan fesyen nasional dan peningkatan kekuatan R & D jenama pakaian tempatan, adalah dipercayai bahawa pada masa hadapan, budaya pakaian tradisional dan reka bentuk pakaian moden akan lebih disepadukan, dan memalukan "harga yang berbeza untuk yang sama. pakaian" akan diselesaikan secara beransur-ansur.
sumber:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723976.html